近年來(lái)，一支“新軍”在化妝品市場(chǎng)上異軍突起，并對(duì)傳統(tǒng)的美妝品牌產(chǎn)生了極大的沖擊——這支新軍就是由那些在微博、微信、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上紅起來(lái)的“時(shí)尚達(dá)人”們自主創(chuàng)立的彩妝品牌。這些品牌依托網(wǎng)紅們積累起來(lái)的超高人氣進(jìn)行宣傳，借助淘寶、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)登錄市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的劇烈增長(zhǎng)。

　　在當(dāng)前這個(gè)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種高性價(jià)比的品牌推廣模式，尤其是與時(shí)尚緊密貼合的美妝圈，更是成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展得前沿陣地。目前，活躍在美妝市場(chǎng)中的“網(wǎng)紅彩妝品牌”已多達(dá)近百種，比較知名的包括曾在微博上宣起銷(xiāo)售熱潮的“WIS”;由韓國(guó)知名彩妝博主PONY自創(chuàng)的彩妝品牌PONY EFFECT;以及Instagram上最成功的美妝達(dá)人DoseofColor創(chuàng)辦的@Make up by Anna等等。近日，國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚博主“俊平大魔王”創(chuàng)辦的網(wǎng)紅彩妝品牌JUNPING完成了2000 萬(wàn)元 Pre-A 輪融資，這更是進(jìn)一步表明了資本市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)紅化妝品的認(rèn)可。

　　從上述資料可以看出，這些網(wǎng)紅化妝品品牌有一個(gè)羨慕的共同點(diǎn)，那就是主打以網(wǎng)紅為主題的品牌推廣模式，利用網(wǎng)紅的個(gè)人形象，迅速積累大量的粉絲，然后將其粉絲群體作為銷(xiāo)售目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，利用強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，在極短的時(shí)間內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌多年發(fā)展才積累起來(lái)的巨額銷(xiāo)售量。這種快節(jié)奏的發(fā)展模式對(duì)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)產(chǎn)生的沖擊是不容忽視的。

　　不過(guò)，網(wǎng)紅美妝品牌快節(jié)奏的發(fā)展過(guò)程中也暴露出來(lái)了很多的問(wèn)題，其中最顯著的，就是對(duì)化妝品安全性的置疑。那么，這些由網(wǎng)紅自創(chuàng)的化妝品品牌究竟靠譜嗎?

　　相對(duì)于傳統(tǒng)彩妝品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅品牌依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳、銷(xiāo)售，銷(xiāo)售覆蓋范圍廣，宣傳銷(xiāo)售成本低，并能快速獲得回報(bào)，因此已經(jīng)引起了很多資本的關(guān)注。但是我們都知道，大多數(shù)網(wǎng)紅品牌在積累到一定的粉絲量以后，都會(huì)通過(guò)淘寶店、微店等形式進(jìn)行售賣(mài)，但這些銷(xiāo)售渠道相較于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管難度十分大，而且很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家及產(chǎn)品來(lái)源有待推敲，有些產(chǎn)品據(jù)稱(chēng)是從海外廠家引進(jìn)，有些甚至是網(wǎng)紅自配的獨(dú)家秘方，但其真實(shí)性卻難以考證。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅化妝品的發(fā)展從某種程度上來(lái)說(shuō)，為她們提供了更豐富的選擇性，而且很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的效果確實(shí)不錯(cuò)，價(jià)格也比傳統(tǒng)大品牌便宜很多，性價(jià)比很高，能滿足更多人的需求。不過(guò)其安全性也確實(shí)值得考量，所以如何選擇，還需要消費(fèi)者們擦亮雙眼才好!